Nato dalla collaborazione tra il design studio e il brand digitale e 100% green di luce & gas di Axpo Italia, è dedicata agli esploratori urbani che non spengono mai la loro luce interiore e si fanno messaggeri di energia positiva: i Pulser.

Milano, 15 novembre 2021 – Si chiama Light Up il progetto nato dalla collaborazione tra il design studio WRÅD e Pulsee, brand di luce e gas da sole fonti rinnovabili, insieme a Vogue Talents, la property di Vogue Italia da sempre dedicata al talento e alla creatività.

Motion graphics originali composte dall’artista e fisico Dave Whyte danno vita a tre design grafici che, dotati di una tecnologia fotoluminescente, trovano spazio all’interno di un capo reversibile. La grafica degli inserti assorbe i raggi UV di giorno e li irradia di notte dando la possibilità a chiunque la indossi di condividere la propria luce e al contempo di indossare qualcosa di contemporaneo e funzionale anche ad un modo del tutto nuovo di interpretare la mobilità.

Light Up è un progetto responsabile dal punto vista ambientale e sociale. Per la sua realizzazione, interamente italiana, WRÅD ha recuperato 400 metri di tessuti della storica azienda Manteco, 3200 metri di nastri dell’azienda NastriTessuti e 1000 gr di pigmenti fotoluminescenti dell’azienda LuceDentro, grazie alla partnership con l’azienda Alisea Recycled and Reused Objects Design.

Il capo è espressione di un primo passo nella ricerca e studio delle potenzialità della fotoluminescenza per il mondo dell’abbigliamento. Oltre che strumento di affermazione di identità ed espressione delle priorità in fatto di condivisione e sostenibilità, si rivela infatti anche un prodotto capace di aprire il dialogo rispetto alla necessità di rispondere in modo innovativo ad esigenze contemporanee, come quella della sicurezza di chi si sposta in bici, monopattino elettrico o e-bike al buio.

“L’attenzione ai giovani, al talento e alla creatività come motori al servizio di una società più moderna e sostenibile sono da sempre pilastri centrali nella visione di Axpo Italia e di Pulsee», sostiene Alicia Lubrani, Chief Marketing Officer di Axpo Italia a cui fa capo Pulsee. «il progetto e la creazione con Vogue Talents e WRÅD consolida un canale di comunicazione con le giovani generazioni valorizzando la loro voglia di condividere e di innovare in un ecosistema sempre più sostenibile coerente con i valori del brand Pulsee. Questo Progetto testimonia la nostra volontà di esplorare contesti innovativi, per lasciarsi contaminare da influenze diverse, per poter leggere ed interpretare ancora meglio le istanze e le sensibilità dei nostri clienti.”

“Con Pulsee condividiamo il desiderio di mettere in discussione lo status quo. Ci siamo chiesti quale fosse l’energia giusta per aiutarci a realizzare il cambiamento e la risposta l’abbiamo trovata dentro di noi: la nostra luce interiore, quella è l’energia positiva che dobbiamo accendere e condividere come investimento sociale! Abbiamo dunque attivato il nostro ufficio R&D per trasferire questo concetto sul prodotto sfruttando le proprietà̀ di pigmenti fotoluminescenti ottenuti da filiera di recupero. Il risultato finale è un capo che non lavora soltanto sul piano attitudinale ma che rappresenta anche un primissimo step, ancora tutto da perfezionare, nello studio per l’applicazione della fotoluminescenza nel settore dell’abbigliamento, attivando supply chain circolari oggi ancora poco esplorate.” – Matteo Ward, CEO di WRÅD.

Se è vero che con l’energia giusta si può fare qualsiasi cosa, la collaborazione tra Pulsee e WRÅD, ricorda come anche tramite la creazione di un capo di abbigliamento si possa ridurre l’impatto sul Pianeta recuperando materiali e donandogli una nuova luce.

Light Up è un tributo ai Pulser, esploratori urbani che non spengono mai la loro luce interiore e si fanno messaggeri di energia positiva. Un inno a condividere l’energia giusta, la positività̀, come investimento sociale.

Il capo sarà prodotto in edizione limitata e sarà in vendita in esclusiva presso Frame Condé Nast Experience Store, in Piazzale Luigi Cadorna 7 a Milano.

L’intero ricavato dalla vendita della giacca “Light Up” sarà donato a Save the Planet ONLUS, no-profit che ha l'obiettivo di ridurre l'impatto ambientale di persone, istituzioni e aziende.

Elena Stoppioni, presidente di Save the Planet, dichiara: “In un momento così cruciale della storia dell’umanità, in cui la sostenibilità rischia di diventare un’azione di facciata senza mettere in campo azioni concrete di contrasto alle emergenze, è bello invece vedere che la moda fa ricerca effettiva per diventare sostenibile. E questo in ogni aspetto: ambientale, con il riuso dei materiali di scarto, sociale, perché la moda può essere un veicolo di educazione forte alla popolazione ed economico, creando nuove forme di sviluppo. Valorizzeremo le donazioni ricevute da questo progetto facendo crescere il bosco Save The Planet che è presente in Toscana, con i suoi 6 ettari di alberi autoctoni a Cerreto Guidi, per far respirare ancora di più questa luminosa iniziativa”.

Light Up: la giacca firmata da WRÅD Living e Pulsee